Cómo la prensa para mejorar el posicionamiento dispara tu visibilidad

La autoridad no se compra en el mercadillo

He visto a mucha gente intentar atajar este camino comprando miles de enlaces en sitios de dudosa reputación. Granjas de enlaces, directorios rusos, foros abandonados… Eso, amigo mío, es pan para hoy y hambre (y penalización) para mañana. La prensa para mejorar el posicionamiento funciona porque es natural y selectiva. No cualquiera sale en una noticia.

Google ha espabilado mucho en la última década. Antes podías engañarle con cantidad, ahora busca calidad. Un solo enlace desde un periódico regional o nacional vale más que mil enlaces desde blogs desconocidos o comentarios en foros. ¿Por qué? Porque el periódico tiene filtros editoriales. Hay un periodista o un editor que ha revisado el contenido. Ese filtro humano es lo que el algoritmo valora por encima de todo.

Además, está el tema de la contextualización. No sirve de nada que te enlace una web de recetas de cocina si tú vendes seguros de coche. La prensa permite crear artículos que hablen de temas relacionados con tu sector, integrando tu marca de forma natural. Si tienes una gestoría en Gandia, una noticia sobre «Cómo afectan los nuevos impuestos a los autónomos valencianos» donde se te cite como experto es oro puro. No solo te da el enlace, te da el estatus de experto. Y eso, al final del día, es lo que convierte a un visitante curioso en un cliente que saca la cartera.

El ciclo de vida de una noticia y su impacto duradero

A diferencia de una publicación en redes sociales, que tiene una vida útil de unas pocas horas (con suerte), una aparición en prensa perdura. La noticia se queda archivada en la hemeroteca digital del medio. Meses o incluso años después, alguien puede buscar información sobre ese tema, encontrar la noticia y llegar a tu web.

He tenido clientes que siguen recibiendo visitas de un artículo que gestionamos hace tres años. Es una inversión que se amortiza sola con el tiempo. Además, estos enlaces suelen ser «Dofollow» (que transmiten autoridad), lo que significa que mientras la web del periódico siga activa y ganando fuerza, tu enlace seguirá enviándote esa energía positiva a tu dominio. Es como plantar un naranjo: al principio cuesta, pero luego te da fruta temporada tras temporada sin que tengas que hacer mucho más que regarlo un poco.

Nuestra estrategia local: Productos que potencian la prensa para mejorar el posicionamiento

Ahora bien, no puedes empezar la casa por el tejado. De nada sirve que el periódico más leído de España te mande mil visitas si tu web tarda diez segundos en cargar o si da error al intentar contactar contigo. Sería como invitar a toda la ciudad a tu fiesta de cumpleaños y tener la casa sucia y sin comida: la gente entrará, mirará con mala cara y se irá para no volver.

En mi día a día como informático, he diseñado una serie de servicios que preparan el terreno para que, cuando llegue esa fuerza de la prensa, tu web despegue como un cohete. Estos servicios los puedes encontrar en mi categoría de productos web y SEO, y son la base de todo éxito digital. Voy a explicarte cuatro de ellos que considero fundamentales y cómo se relacionan directamente con la estrategia de medios.

Auditoría SEO: La ITV de tu página web

El primer paso antes de gastar un euro en prensa es saber cómo estás. Mi servicio de Auditoría SEO es el equivalente a una revisión médica completa o pasar la ITV del coche. Muchas veces, el dueño de la web cree que todo está bien porque «se ve bonita», pero por detrás hay un desastre técnico.

En esta auditoría reviso cosas que el ojo humano no ve a simple vista pero que los robots de búsqueda odian. ¿Tienes enlaces rotos? ¿Imágenes que pesan una tonelada? ¿Etiquetas mal puestas? Si lanzamos una campaña de prensa para mejorar el posicionamiento y dirigimos a la gente a una web con fallos técnicos, Google detectará que los usuarios entran y salen rebotados enseguida. Eso anulará todo el efecto positivo del enlace de prensa. Con la auditoría, detectamos los agujeros del barco para taparlos antes de salir a navegar a alta mar. Es el cimiento sobre el que construiremos todo lo demás.

Consultoría y Estrategia Mensual: El capitán del barco

El SEO no es algo que se hace una vez y se olvida; es una carrera de fondo. Mi servicio de mantenimiento o estrategia mensual es donde definimos el rumbo. Aquí es donde decidimos: «¿Qué queremos conseguir este mes?». Si el objetivo es potenciar una categoría de productos concreta, la estrategia de prensa debe ir alineada con eso.

Imagina que vendes bicicletas eléctricas. No tiene sentido que salgas en prensa hablando de patinetes si no tienes stock. Con este servicio, analizamos las tendencias, vemos qué hace tu competencia y planificamos. Aquí es donde decidimos qué «percha informativa» vamos a usar para los medios. La coordinación es vital. Yo me encargo de que tu web esté preparada para recibir el tráfico justo en el momento en que se publica la noticia. Es un trabajo de relojero, asegurando que todas las piezas giran a la vez.

Construcción de Enlaces (Linkbuilding): La gasolina del motor

Este es el producto que está más directamente relacionado con el tema de hoy. La construcción de enlaces no es solo prensa, es un ecosistema. Incluye menciones en blogs temáticos, perfiles en directorios locales de calidad y, por supuesto, los medios de comunicación.

Mi enfoque aquí es artesanal. Nada de bots automáticos poniendo comentarios spam en blogs rusos. Buscamos sitios reales, con tráfico real. Cuando combinas una estrategia de enlaces manuales de calidad con apariciones en prensa potentes, el efecto se multiplica. Los enlaces más pequeños dan naturalidad al perfil (para que no parezca artificial), y los enlaces de prensa dan la potencia bruta. Es como una dieta equilibrada: necesitas un poco de todo para estar sano. Si solo comes «filetes» (prensa), es sospechoso; si solo comes «lechuga» (directorios), te quedas con hambre. Yo me encargo de cocinar el menú perfecto para tu dominio.

Redacción de Contenidos: La voz de tu marca

Finalmente, está el contenido. De nada sirve el enlace si lo que la gente lee no les atrapa. Tanto el contenido que va dentro de tu web como el que enviamos a la prensa debe ser impecable. En mi servicio de redacción, no escribimos «paja» para rellenar. Escribimos textos que persuaden y que informan.

Cuando hacemos prensa para mejorar el posicionamiento, el artículo que se publica en el medio debe ser interesante por sí mismo. Los periodistas no quieren publicar publicidad descarada; quieren noticias, historias, datos curiosos. Mi trabajo aquí es coger tu negocio y encontrarle el ángulo noticiable. ¿Has innovado en algo? ¿Tienes una historia de superación? ¿Ayudas a la comunidad local? Convertimos tu realidad en una historia que merezca ser contada. Y dentro de tu web, nos aseguramos de que cuando el usuario llegue, encuentre artículos que resuelvan sus dudas y le inviten a quedarse.

El secreto que no te cuentan

A propósito de todo esto, hace poco escribí un artículo muy detallado sobre este tema. Lo titulé algo así como «el secreto que las agencias callan», y allí hablaba largo y tendido sobre las «Apariciones en Prensa para SEO» (esa era la clave de aquel texto). Te recomiendo encarecidamente que le eches un ojo para complementar lo que estás leyendo hoy. Allí explico por qué muchas agencias no quieren que sepas esto: porque es más rentable para ellas venderte humo mes a mes que darte un golpe de autoridad que te posicione rápido. Nosotros aquí en Gandia preferimos ir con la verdad por delante, aunque ganemos menos a corto plazo, porque queremos clientes para toda la vida.

Errores comunes al buscar prensa para mejorar el posicionamiento y cómo evitarlos

No todo lo que brilla es oro, y en el mundo de la prensa digital hay mucha pirita. He visto a empresarios gastarse auténticos dinerales en campañas de prensa que no han servido absolutamente para nada. ¿Por qué? Porque han caído en errores de principiante o se han dejado asesorar por vendedores de humo. Vamos a repasar las trampas más habituales para que tú no caigas en ellas.

Pensar que cualquier periódico vale

«Josep, mira, me ofrecen salir en este periódico digital por 20 euros». Desconfía. Si es tan barato, es porque ese periódico es probablemente una «granja de reseñas». Son webs que parecen periódicos pero que en realidad solo publican notas de prensa sin ningún criterio editorial. Google los tiene fichados. Un enlace desde ahí vale menos que un billete de tres euros.

Es mejor salir en un medio local de la Comunidad Valenciana con autoridad real y lectores de verdad, que en un supuesto «Diario Internacional de Negocios» que nadie lee y que se creó ayer. La relevancia geográfica también importa. Si tu negocio es local en Gandia u Oliva, un enlace desde un periódico de la zona te va a dar muchísima fuerza para el SEO local. Google entiende que eres relevante en tu área. No te obsesiones con salir en las cabeceras nacionales más grandes si no tienes el presupuesto; a veces, la estrategia regional es mucho más efectiva y barata.

El texto «Anuncio» o «Patrocinado»

Aquí hay un debate técnico interesante. Por ley y por normativas de Google, los enlaces pagados deberían marcarse como «sponsored» (patrocinados). Sin embargo, para el SEO, lo que más nos gusta es que el enlace parezca natural, «dofollow» y sin etiquetas raras.

El error es que el artículo cante a la legua que es publicidad. Si el titular es «Compra los mejores zapatos en Zapatería Pepe», nadie va a hacer clic y Google lo mirará mal. El arte está en crear contenido de valor, por ejemplo: «5 consejos para cuidar la salud de tus pies este verano», y dentro del texto, citar a Zapatería Pepe como fuente experta. Eso es prensa para mejorar el posicionamiento bien hecha. Aporta valor al lector, el medio queda bien publicando contenido útil, y tú te llevas la autoridad y la visita. Evita a toda costa los textos excesivamente comerciales que parecen un panfleto de supermercado.

Olvidarse de la diversificación de los textos de anclaje

El «texto de anclaje» o «anchor text» es la palabra o frase sobre la que se hace clic. Si todos los periódicos te enlazan con la palabra exacta «fontanero barato Gandia», Google va a sospechar. Va a pensar: «Qué casualidad, todo el mundo usa exactamente las mismas palabras para enlazar a esta web, esto es artificial». Y pum, penalización al canto.

La estrategia correcta implica variedad. Unos te enlazarán con el nombre de tu marca («Fontanería Miret»), otros con la URL desnuda («miret.es»), otros con palabras genéricas («haz clic aquí» o «en esta web») y solo unos pocos con la palabra clave exacta que quieres posicionar. Esta naturalidad es vital. Yo siempre planifico una hoja de ruta de textos de anclaje antes de lanzar cualquier campaña para asegurarme de que el perfil de enlaces resultante sea lo más orgánico posible.

No medir los resultados

Lo que no se mide, no se puede mejorar. Muchos lanzan la nota de prensa y se olvidan. Error. Hay que monitorizar qué pasa después. ¿Ha subido la autoridad de dominio? ¿Han aumentado las visitas? ¿Hemos mejorado la posición en el ranking para las palabras clave objetivo?

A veces, el efecto no es inmediato. Puede tardar unas semanas en notarse el empujón. Pero si pasan tres meses y no se mueve la aguja, algo hemos hecho mal. Quizás el medio no tenía la fuerza que creíamos, o quizás nuestra web tiene un bloqueo técnico que impide subir. Por eso insisto tanto en la auditoría previa. Sin datos, vamos a ciegas, y yo prefiero conducir con las luces largas puestas.

El futuro del SEO: Autoridad y prensa para mejorar el posicionamiento van de la mano

El mundo del posicionamiento web está cambiando a una velocidad de vértigo. Con la llegada de la inteligencia artificial generativa (esa que escribe textos sola), internet se está llenando de contenido basura. Hay millones de artículos nuevos cada día que no aportan nada nuevo. Ante esta avalancha, ¿qué va a hacer Google para filtrar lo bueno de lo malo?

La respuesta es sencilla: volver a las raíces. Confianza. Autoridad.

Google ha introducido un concepto que llama E-E-A-T (Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza, por sus siglas en inglés). Básicamente, quiere asegurarse de que quien escribe sabe de lo que habla y que la web es legítima. Aquí es donde la prensa para mejorar el posicionamiento se convierte en un seguro de vida para tu negocio.

Diferenciarse en un mar de IA

Si todo el mundo puede generar 50 artículos al día con un robot, el contenido ya no es el rey por sí solo. El rey es la marca. Una marca que aparece en prensa, que es citada por otros expertos, que tiene una trayectoria verificable, es una marca que sobrevivirá a los cambios del algoritmo.

Piensa en ello como en el mundo real. Puedes tener un robot que haga hamburguesas perfectas, pero la gente sigue yendo al restaurante donde conoce al chef y sabe que la carne es de primera. La prensa es la que certifica que tu «carne» es de primera. Valida tu existencia y tu relevancia. En el futuro próximo, las webs que no tengan este respaldo externo de autoridad lo van a tener muy crudo para aparecer en las primeras posiciones, por muy bien optimizado que tengan el código.

La importancia de la marca personal y corporativa

Josep Miret no es solo un nombre, es mi marca. Cuando salgo en un medio local hablando de ciberseguridad o de tendencias digitales, estoy construyendo esa marca. Lo mismo debes hacer tú con tu negocio. La prensa te ayuda a construir una narrativa.

No se trata solo de vender productos, se trata de vender valores, historia, equipo. Los medios te permiten contar esa parte humana que a veces no cabe en una ficha de producto. Y curiosamente, esa parte humana es la que más valora Google ahora mismo para determinar la «Confianza» (la T de Trust en E-E-A-T). Si un periódico valida que eres una empresa real, con sede física, con trabajadores reales y con actividad social, le estás dando a Google todas las señales verdes que necesita para fiarse de ti.

Casos de éxito en la Safor usando prensa para mejorar el posicionamiento

Para que veas que esto no es teoría de laboratorio, déjame contarte, sin dar nombres reales por confidencialidad, un par de casos que hemos gestionado desde aquí, desde la terreta.

La panadería que se hizo viral (a nivel local)

Teníamos un cliente, una panadería artesanal de toda la vida, que quería vender sus productos especiales online. La web estaba bien, pero no entraba nadie. Hicimos una estrategia de prensa centrada en la tradición y en un premio menor que habían ganado hacía tiempo pero que no habían explotado.

Contactamos con medios regionales y blogs de gastronomía. El enfoque no fue «compra pan», fue «La panadería de Gandia que recupera una receta de hace 100 años». ¿El resultado? Varios periódicos digitales valencianos publicaron la historia. En cuestión de dos meses, para las búsquedas relacionadas con «pan artesanal» y «dulces tradicionales», la web saltó de la página 5 a la página 1. No solo subió el tráfico web, sino que la gente iba a la tienda física diciendo «he leído sobre vosotros en el periódico». Eso es SEO y branding trabajando juntos.

El despacho de abogados y la cláusula suelo

Otro caso fue un despacho de abogados. El sector legal es competidísimo. Pujar en anuncios de Google es carísimo. Decidimos apostar por la autoridad. Redactamos artículos de opinión sobre sentencias recientes y conseguimos que se publicaran en portales jurídicos y prensa generalista.

Al citar al abogado como fuente experta en la noticia, Google empezó a asociar su nombre con términos como «experto en derecho bancario». La web del despacho ganó una autoridad de dominio brutal. Ahora, cuando publican un artículo nuevo en su propio blog, se posiciona casi solo, porque el dominio tiene «fuerza». Pasaron de perseguir clientes a que los clientes les llamaran porque «habían visto que eran los expertos».

Mi Conclusión: ¿Vas a seguir siendo invisible?

Llegados a este punto, creo que la película está clara. Tienes dos opciones: seguir peleando por las migajas, intentando engañar al algoritmo con trucos viejos, o apostar por construir una autoridad sólida y real mediante la prensa para mejorar el posicionamiento.

No es un camino de un día para otro, requiere planificación, requiere tener la casa limpia (auditoría SEO) y requiere constancia. Pero te aseguro que es la inversión más segura que puedes hacer para tu negocio digital. Es construir sobre roca y no sobre arena.

Yo, Josep Miret, estoy aquí en Gandia para ayudarte con esto. No soy una multinacional sin cara, soy el informático que tienes cerca, el que puedes venir a ver y con el que puedes hablar en persona. Si sientes que tu web está estancada, si crees que mereces más visibilidad de la que tienes, hablemos.

Echa un vistazo a mis servicios de SEO, revisa esa auditoría o la estrategia de enlaces. Vamos a ver qué necesita tu proyecto y a diseñarle un traje a medida. Deja de ser el secreto mejor guardado de tu sector y empieza a ser la referencia que todo el mundo cita.

¿Te animas a dar el salto a los titulares? Tu web te lo agradecerá, y tu cuenta de resultados, también.

Preguntas Frecuentes (FAQ) sobre Prensa para mejorar el posicionamiento

 ¿Cuánto tiempo tarda en notarse el efecto de la prensa en el SEO? No es inmediato como un anuncio de pago. Generalmente, Google tarda unos días o semanas en indexar los nuevos enlaces y recalcular la autoridad de tu sitio. Los efectos en el ranking suelen ser visibles a partir del primer o segundo mes, pero el crecimiento es sostenido y duradero en el tiempo.

¿Necesito salir en grandes periódicos nacionales como El País o El Mundo? No necesariamente. Para la mayoría de las PYMES, es mucho más efectivo y económico aparecer en medios regionales, locales o sectoriales. Un enlace desde un periódico de tu comunidad autónoma o de una revista especializada en tu nicho puede ser más valioso por la relevancia contextual que uno en un medio generalista gigante.

¿Es peligroso comprar apariciones en prensa? ¿Me puede penalizar Google? Si se hace mal, sí. Si compras enlaces en sitios «basura» o si los artículos están marcados claramente como publicidad sin aportar valor, Google puede ignorarlos o penalizarte. La clave está en hacerlo a través de una estrategia de Branded Content o relaciones públicas, donde el contenido es de calidad y el medio es legítimo. Nosotros cuidamos mucho este aspecto para garantizar la seguridad.

¿Sirve de algo la prensa si mi web no está optimizada? Sirve de poco. Es como ponerle gasolina de competición a un coche con el motor roto. Antes de invertir en prensa, es crucial realizar una Auditoría SEO y arreglar los fallos técnicos y de contenido de tu web (On-Page). Así, cuando llegue la fuerza de los enlaces, tu web podrá aprovecharla al máximo para subir posiciones.

¿Qué diferencia hay entre una nota de prensa y un artículo patrocinado? La nota de prensa es un comunicado que envías a los medios esperando que lo publiquen gratis porque es noticia (difícil de conseguir si no eres una gran marca). El artículo patrocinado o guest post es una colaboración pactada donde se garantiza la publicación de un contenido que tú controlas, asegurando así el enlace y el mensaje exacto que quieres transmitir para tu estrategia SEO.

¿Puedo hacer yo mismo la gestión con la prensa? Por poder, puedes, pero es muy laborioso. Tienes que contactar con los medios, negociar precios (que suelen ser más caros para particulares que para agencias con volumen), redactar el contenido con criterios SEO y hacer el seguimiento. Contratar a un profesional te ahorra tiempo, dinero y te asegura que la estrategia técnica detrás del enlace es la correcta.